Havas Afrique a annoncé le lancement de la partie africaine d’Havas Play. Déjà présent dans une vingtaine de pays, ce réseau d’agences qui connecte les clients à leurs audiences soutient utiliser les passions de ces derniers et des leviers impliquant le plus de créativité possible.
Les campagnes de Havas Play sont connues notamment pour leur capacité à miser sur les jeux vidéo ou les influenceurs préférés du public cible pour promouvoir les marques de ses clients. Selon Havas, l’arrivée du réseau en Afrique n’est pas une simple expansion.
« L’Afrique, avec ses cultures variées et son amour pour le divertissement, est le lieu idéal pour que les marques s’inscrivent de manière significative dans les vies des fans. Notre approche consiste à créer des connexions authentiques, loin des simples publicités, en intégrant les entreprises dans l’univers du sport, de la musique et du gaming »,
explique Carel Scheepers, chef des services diversifiés chez Havas.
« L’Afrique est un véritable carrefour de culture et de créativité, avec une influence croissante sur l’économie mondiale du divertissement. Nous sommes impatients de saisir cette opportunité pour permettre aux marques d’interagir avec des fans passionnés et de renforcer leur présence sur le continent »,
a déclaré de son côté Renata Spackova, vice-présidente exécutive des opérations internationales d’Havas Media Network. La liste des pays africains où sera présent Havas Play n’a pas encore été rendue publique. Toutefois, l’arrivée d’une antenne du réseau en Côte d’Ivoire a déjà été annoncée. Des pays comme le Gabon sont aussi dans le viseur du réseau.
Havas Play arrive sur le continent à un moment charnière pour le jeu vidéo, un des leviers de communication phares du réseau, qui est en plein essor sur le continent. Selon un rapport du cabinet d’étude Newzoo, en 2024, le marché du jeu vidéo africain a crû six fois plus vite que la moyenne mondiale. Rappelons par ailleurs que Havas Africa Gabon a indiqué qu’avec un taux de pénétration d'internet élevé par rapport aux autres pays de la région, le Gabon est un peu le laboratoire de test des produits digitaux du Groupe Canal+ en Afrique.
Quant à Havas Africa Côte d’Ivoire, elle affirme poursuivre son développement stratégique avec l’introduction de Havas Play, présenté comme un nouveau pôle dédié à la création d’expériences immersives et engageantes. “À la croisée du sport, du e-gaming, de la musique et des sous-cultures, Havas Play connecte les marques aux centres d’intérêt des consommateurs en créant des expériences significatives qui captent l’attention et génèrent un impact durable pour les entreprises”, a-t-on aussi fait savoir.
