D’après les résultats du sondage réalisé par le média spécialisé Broadcast Media Africa, les lacunes au nveau de la maitrise de l’écosystème mondial de la distribution est le principal obstacle à la progression du contenu au Gabon comme dans la région. Des créateurs de contenu, des producteurs, des agrégateurs, des distributeurs et des acquéreurs de contenus ont participé à ce sondage.
Pour plus de la moitié des participants, le principal problème du contenu est le manque de compréhension du fonctionnement de l'écosystème de distribution. 38% des participants à l'enquête estiment que c’est la qualité du contenu local qui l’empêche d’atteindre une audience mondiale.
Effectivement, avec une plus grande maîtrise du circuit de distribution, le contenu gabonais et africain pourrait rencontrer une audience internationale plus large. Mais l’audience internationale n’est pas la seule clé du succès du contenu produit localement. Avec un marché d’environ 1,3 milliard d’individus, l’exploitation d’un marché intracontinental présente des intérêts majeurs pour le cinéma africain. Une réalité que certains créateurs de contenu gabonais ont déjà bien comprise.
Seulement, il n’y a pas assez de canaux pour rendre les productions accessibles à ce marché potentiel. Selon les données de l’Unesco, il n’y a que 1651 écrans de cinéma pour tout le continent, soit un écran pour 787 402 Africains. Cela complique la capacité des productions continentales à se vendre sur le continent alors que sa population exprime une demande pour des films africains. « Dans tous les pays africains où j’ai travaillé, jamais une production locale de bonne qualité n’est battue par un programme étranger », avait expliqué en 2019 Bernard Azria, fondateur du distributeur Côte Ouest Audiovisuel.
Un spécialiste gabonais des productions audiovisuelles reconnait qu’avant de viser le marché international le contenu local doit d’abord générer des revenus à l’intérieur. Pour y distribuer du contenu, en dehors des salles, internet offre une panoplie de moyens et de méthodes de monétisation.
